Besondere Buchauswahl im Laden
BookTok im Buchladen – wie eine Video-App das Leseverhalten verändert
Der Buchhandel stirbt – stimmt das wirklich? Nicht unbedingt, er verändert sich nur. Wer darauf reagiert, kann eine neue Chance namens BookTok ergreifen.
Hand aufs Herz: Haben Sie den Begriff BookTok schon einmal gehört? So werden bestimmte Inhalte auf der Social-Media-Plattform TikTok genannt. Genau diese BookTok-Posts haben eine immense Kraft und bieten für den Buchmarkt eine große Chance. Das wissen auch die Buchhändler und immer mehr reagieren auf diesen stetig wachsenden Markt.
Zahlreiche Kundinnen und Kunden zieht es eben nicht mehr nur wegen vermeintlicher Bestseller in die Läden. Sie möchten persönliche Empfehlungen bekommen – wie von ihren Freundinnen und Freunden. Und genau da kommt BookTok ins Spiel.
TikTok verändert den Buchmarkt – eine große Chance
Ursprünglich war TikTok ein Ort, an dem seine User kurze Musikvideos ins Internet gestellt haben. Daraus wurden witzige Clips, Alltags-Tipps und andere 30-Sekünder, die nur so Likes und Kommentare sammeln. Unter dem Suchbegriff #booktok finden Buchfans, und solche, die es werden möchten, Empfehlungen für Bücher aller Art.
Da werden romantische Liebesromane vorgestellt, Schmöker für nasse Nachmittage oder spannende Bände, wenn man mitfiebern möchte. Alles gepaart mit einer ordentlichen Portion persönlicher Meinung der jeweiligen Influencer – oder besser: Bookfluencer.
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BookTok – Buchhandlungen reagieren auf Trend
User folgen ihren Lieblings-Bookfluencern (oder auch BookTokern) und empfinden die dortigen Buchvorstellungen wie persönliche Empfehlungen. Wohl auch deshalb haben immer mehr Buchfilialen ein eigenes BookTok-Regal. Eine davon ist zum Beispiel die Thalia-Filiale in der Spitaler Straße (Hamburg). Hier sammeln sich häufig regelrecht Trauben von Menschen vor der Wand mit den Empfehlungen der TikTok-Community.
„Es sind vorwiegend junge Frauen – nicht ausschließlich, aber doch vorwiegend –, die danach fragen“, erzählt Filialleiterin Christine Berndt laut einem Beitrag des Norddeutschen Rundfunks (NDR). Und weiter: „Manche Titel sind so interessant, die werden sich gegenseitig empfohlen, dass es einen echten Run auf die Sachen gibt. Wir finden das dann auch als gestandene Buchhändler ganz spannend und sagen: Mensch, da müssen wir jetzt auch mal reinlesen – das hört sich toll an.“
„Haptik spielt eine große Rolle“ – Zielgruppe liest Bücher mit Vorliebe auf Papier
Nicht nur deutsche Bücher, auch die englischen Versionen sind in diesen besonderen Buch-Regalen zu finden. Auffällig: Viele Cover sind wunderschön, die Buchrücken auffällig und auch Farbschnitte wesentlich üblicher als noch vor ein paar Jahren. Einige gestalten die Farbschnitte auch selbst. Für diese Generation der Buch-Liebhaber spielen Optik und Haptik eine große Rolle. Die Filialleiterin gibt sich im Bericht des NDR erstaunt: „Ich lese zum Beispiel fast nur noch elektronisch – und diese jungen Leute lesen tatsächlich noch auf Papier. Die möchten diese Bücher auch alle besitzen. Die haben dann auch noch diesen großen Ikea-Buchschrank zu Hause, der bitte gut gefüllt ist. Das ist eine Generation, die will nicht nur lesen, die möchte es auch gerne haben. Das E-Book ist da keine Alternative für diese jungen Leute.“
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